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浪莎襪業：不只是吸引
作者：遲竹強 時間：2008-9-17 字體：[大] [中] [小]
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廣告語，是一個企業品牌宣傳的重要途徑和手段，廣告語言的好壞，在某些程度上往往會營銷企業的營銷管理和長期的發展。
最近經常聽到這樣的一句流行廣告語：“浪莎，不只是吸引”，匝聽起來，總不感覺不是很舒服，但具體是哪里有問題，還真沒體會出來，昨天晚上偶然的一個聯想，讓我明白了，原來，這里邊還有另外的一層意思。
從表面看，的確是一個很瑯瑯上口的廣告語，的確沒有什么特別之處，既沒有華麗的辭藻，也沒有創意的語句，普通人一看，的確是一句很普通很普通的廣告語。
但是從實質上來分析，卻有很深奧的哲理和寓意的，“浪莎襪業，不只是吸引”那么還有什么呢？記得我把這句廣告語記下來，讓我的同事看的時候，他們有的反應頻頻，其中一位同事竟然脫口而出：“浪莎襪業，不只是吸引，還有勾引”當時全場愕然，隨即全場掌聲暴起，在這里，我要向這位仁兄贊一句：“哥們，你太有才了。”的確，經這位仁兄的精彩的畫龍點睛地一點，豁然開朗，原來是這么回事呀。
浪莎襪業，你太有才了，在你們的策劃下，浪莎襪業銷量節節升高呀，但是，你們難道沒有注意到三重四德嗎？難道你們沒有注意到和領會八榮八恥？
那么三重四德是什么？而八榮八恥又是什么呢？
營銷策劃三重四德：
營銷策略莫跟從，營銷命令要聽從，營銷執行莫盲從。
營銷講道德，策劃講品德，策略講心得，宣傳講口德。
營銷八榮八恥：
以熱愛營銷策劃為榮，以破壞營銷策劃為恥
以服務消費者為榮， 以忽悠消費者為恥。
以崇尚營銷策劃為榮，以沉迷低級趣味為恥
以正義果敢為榮， 以盱眙偽善為恥。
以幫助消費者為榮， 以損害消費者為恥
以誠實為榮， 以重利為恥。
以另類營銷為榮， 以傳統老套營銷為恥。
以全面營銷為榮， 以片面營銷為恥。
老在其優良的品質與口碑上，而不是老在其經營管理的制度上，很多走向沒落的老字號企業，歸根結底不是其產品品質上出現了問題，而是經營管理上出現了問題：
1、守舊的經營體制與組織形式。
2、經營意識淡弱，守業情結嚴重，企業發展的內在動力不足。
影響企業發展的有時候并不僅僅是企業的經營能力、產品的好壞等，更多的是在于團隊的意識問題。意識決定態度，態度決定一切！很多老字號企業的守業意識都非常強，其實創業難，受業更難！但是市場如逆水行舟，不進則退！
3、老字號的安全問題。
包括工藝流程的產品質量標準越受到人們的關注。
浪莎襪業，廣告語比較俗，簡言之，俗不可耐，是，令人有了一些別的想法，但是你的營銷手段怎么樣？營銷執行力怎么樣？你的渠道建設又怎么樣？你的宣傳手段有沒有推陳出新。建議看看新營銷三重四德和營銷八榮八恥吧！
遲竹強，80后創意策劃專家和資深策劃經理人.資深營銷策劃人，祖籍山東煙臺招遠．遲竹強,為創意和營銷策劃而活的人.。<銷售與市場》《糖煙酒周刊》、《經理人》、《特約專欄作家和撰稿人.學術著作《快樂營銷和細節營銷》榮獲中國新時期營銷專家優秀成果二等獎 .長篇情感小說<眾里尋她千百度>受到很多人的追捧。企業培訓師。 2008年9月歡迎與作者探討您的觀點。Msn/email: forqqqq@hotmail.com移動電話：13553131456