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浪莎襪業:不只是吸引
作者:遲竹強 時間:2008-9-17 字體:[大] [中] [小]
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廣告語,是一個企業品牌宣傳的重要途徑和手段,廣告語言的好壞,在某些程度上往往會營銷企業的營銷管理和長期的發展。
最近經常聽到這樣的一句流行廣告語:“浪莎,不只是吸引”,匝聽起來,總不感覺不是很舒服,但具體是哪里有問題,還真沒體會出來,昨天晚上偶然的一個聯想,讓我明白了,原來,這里邊還有另外的一層意思。
從表面看,的確是一個很瑯瑯上口的廣告語,的確沒有什么特別之處,既沒有華麗的辭藻,也沒有創意的語句,普通人一看,的確是一句很普通很普通的廣告語。
但是從實質上來分析,卻有很深奧的哲理和寓意的,“浪莎襪業,不只是吸引”那么還有什么呢?記得我把這句廣告語記下來,讓我的同事看的時候,他們有的反應頻頻,其中一位同事竟然脫口而出:“浪莎襪業,不只是吸引,還有勾引”當時全場愕然,隨即全場掌聲暴起,在這里,我要向這位仁兄贊一句:“哥們,你太有才了。”的確,經這位仁兄的精彩的畫龍點睛地一點,豁然開朗,原來是這么回事呀。
浪莎襪業,你太有才了,在你們的策劃下,浪莎襪業銷量節節升高呀,但是,你們難道沒有注意到三重四德嗎?難道你們沒有注意到和領會八榮八恥?
那么三重四德是什么?而八榮八恥又是什么呢?
營銷策劃三重四德:
營銷策略莫跟從,營銷命令要聽從,營銷執行莫盲從。
營銷講道德,策劃講品德,策略講心得,宣傳講口德。
營銷八榮八恥:
以熱愛營銷策劃為榮,以破壞營銷策劃為恥
以服務消費者為榮, 以忽悠消費者為恥。
以崇尚營銷策劃為榮,以沉迷低級趣味為恥
以正義果敢為榮, 以盱眙偽善為恥。
以幫助消費者為榮, 以損害消費者為恥
以誠實為榮, 以重利為恥。
以另類營銷為榮, 以傳統老套營銷為恥。
以全面營銷為榮, 以片面營銷為恥。
老在其優良的品質與口碑上,而不是老在其經營管理的制度上,很多走向沒落的老字號企業,歸根結底不是其產品品質上出現了問題,而是經營管理上出現了問題:
1、守舊的經營體制與組織形式。
2、經營意識淡弱,守業情結嚴重,企業發展的內在動力不足。
影響企業發展的有時候并不僅僅是企業的經營能力、產品的好壞等,更多的是在于團隊的意識問題。意識決定態度,態度決定一切!很多老字號企業的守業意識都非常強,其實創業難,受業更難!但是市場如逆水行舟,不進則退!
3、老字號的安全問題。
包括工藝流程的產品質量標準越受到人們的關注。
浪莎襪業,廣告語比較俗,簡言之,俗不可耐,是,令人有了一些別的想法,但是你的營銷手段怎么樣?營銷執行力怎么樣?你的渠道建設又怎么樣?你的宣傳手段有沒有推陳出新。建議看看新營銷三重四德和營銷八榮八恥吧!
遲竹強,80后創意策劃專家和資深策劃經理人.資深營銷策劃人,祖籍山東煙臺招遠.遲竹強,為創意和營銷策劃而活的人.。<銷售與市場》《糖煙酒周刊》、《經理人》、《特約專欄作家和撰稿人.學術著作《快樂營銷和細節營銷》榮獲中國新時期營銷專家優秀成果二等獎 .長篇情感小說<眾里尋她千百度>受到很多人的追捧。企業培訓師。 2008年9月歡迎與作者探討您的觀點。Msn/email: forqqqq@hotmail.com移動電話:13553131456